Промоушен (promotion) - продвижение товара или стимулирование сбыта, маркетинговая деятельность, целью которой является увеличение ценности товара в ограниченный период времени, чтобы стимулировать покупки потребителей или увеличить эффективность работы с конечными продавцами. В западном маркетинге стимулирование сбыта относят к мероприятиям BTL.
Промоушен сбыта применяется к аудио- и видео продукции, компьютерным играм. Промоушен существует во многих различных формах, которые можно проклассифицировать:
- в зависимости от инициатора и целевой группы;
- ценовое стимулирование продаж или ценностное стимулирование продаж;
- горизонтальный или вертикальный эффект;
- проникающее или широкомасштабное воздействие;
- прямое или опосредованное стимулирование продаж
В процессе промоушен-акции сообщение носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
РА «Промо-Легион» реализует любые типы промоушен-акций, в том числе:
- Раздача листовок
- Дегустация
- Семплинг
- Консультация
- Подарок за покупку / Розыгрыш
- Работа стендистов на выставках
- HoReCa / ХоРеКа
ВТL (Below Тhе Linе) - промоушен-инструмент продвижения продукции на рынке путем непосредственного воздействия на покупателя. Суть BTL заключается в исследовании производителем своего потребителя (его предпочтения, вкусов, покупок)
Основные направления ВТL:
- акции по стимулированию продаж (промоушен - акции, промо акции, Sales promotion);
- Событийный маркетинг (event marketing);
- мерчендайзинг
   
|
